Корейская косметика ― это магия или маркетинг?

У соседа в саду яблоки вкуснее и больше, клубника слаще, а трава ― зеленее. Кажется, что корейская косметика популярна по той же причине. Но некоторые преимущества у нее все же есть.

«Внутри банок — агрессивные составы с высокой концентрацией кислот»

Еще несколько лет назад корейская косметика пользовалась бешеной популярностью. Сейчас пыл покупателей поутих, но ее по-прежнему хорошо покупают и считают феноменом. Дерматолог, косметолог клиник DocDeti и DocMed Евгения Самойлова считает, что дело не в самой косметике, а в ее продвижении:

«Первый бум корейской косметики пришелся на 2010–2011 годы, когда в Россию попали бюджетные бренды. На тот момент массмаркет был переполнен „мамонтами“ рынка, которые уже приелись. Тогда новые пестрящие этикетки оказались глотком свежего воздуха для покупателя. Ну и цена, конечно, манила. Было сложно отказать себе в покупке еще пары тканевых масок. В то же время появлялись в большом количестве бьюти-блогеры, которые активно рассказывали про чудо-баночки. Они скупали все подряд, чтобы было о чем рассказывать аудитории.

Первые результаты, которые увидели на себе покупательницы корейской косметики, — отшелушивание кожи и подсушивание высыпаний. Это потому, что по большей части внутри банок — агрессивные составы с высокой концентрацией кислот».

По словам дерматолога, европейскую и корейскую косметику изначально создавали для разных типов кожи:

«Кожа азиатской девушки отличается от кожи среднестатистической европейки. Главные отличия: толщина кожи (дермы — среднего слоя кожи, который расположен под эпидермисом. — Прим. ред.), количество пигмента в ней и чувствительность. Исследования показывают, что у азиатов кожа толще, склонна к пигментации, более жирная и менее чувствительная, полная противоположность европейской. Именно с этим и связана агрессивность составов с большим количеством отбеливающих и подсушивающих компонентов. Поэтому косметический путь расходился с самого начала.

Так как в составах содержатся кислоты, иногда в высоких дозировках, то по показаниям получаются хорошие результаты при борьбе с проблемной кожей, пигментацией и даже с начальными признаками старения. Но если без разбора наносить на лицо тоник и сыворотку, потом крем и даже маску, одновременно да еще и с активными составами, то есть большая вероятность, что высыпания усилятся и даже появится дерматит.

Иногда я назначаю своим пациентам некоторые средства из корейской косметики. Это средства для демакияжа, а если точнее — гидрофильное масло, крем с SPF или силиконовые патчи от высыпаний. Также бывает, что пациент на приеме показывает все баночки со своей полки в ванной, а я пытаюсь вычитать составы. И мы оставляем некоторые средства для ежедневного или периодического ухода».

«Корейские производители не делают ничего уникального»

В корейской косметике много разных диковинок. Это из-за национальных особенностей ухода за кожей. За один подход азиаты используют восемь-десять средств: несколько очищающих и еще больше несмываемых. Между тем базовый уход, принятый у европейцев и американцев, включает в себя три шага: очищение, увлажнение и защиту от солнца.

Сами корейские дерматологи не одобряют многоступенчатую систему ухода за кожей и рекомендуют косметическую диету, которая состоит из минимума средств.

Блогер Адэль Мифтахова пишет в своем телеграм-канале don’t touch my face:

«У корейцев и вообще азиатов нет иммунитета к маркетингу, и если они делают что-то в косметике и в уходе, это не означает, что это хорошо и правильно. Корейские производители тоже зарабатывают деньги, они тоже навязывают покупателям товары и услуги и придумывают кучу ненужных штук вроде патчей для губ или для шеи. Потому что так работает косметический рынок. И корейские потребители такие же потребители, как и любые другие, с поправкой на то, что у них культ юности, которому все пытаются следовать, поэтому навязать им кремы проще.

У корейских производителей нет никаких секретных технологий и ингредиентов, у них нет таинственных знаний. Они не делают ничего уникального.

Корейская косметика — это интересно и приятно. И да, иногда они первыми начинают использовать какие-то классные, а иногда и ужасные ингредиенты, формулы и технологии. Но в итоге это такая же косметика, как любая другая, и она может вам подойти, а может не подойти. Вопрос не в том, где ее придумали и сделали, а в том, что в ней содержится и что нужно именно вам».

«Корейская косметика дешевая, хорошо увлажняет и борется с пигментацией»

Тем не менее, по мнению врача-косметолога Тийны Орасмяэ-Медер, у азиатской косметики есть определенные достоинства. В книге «Бьюти-мифы» она пишет:

1. У нее хороший отбеливающий эффект. Некоторые исследования говорят о том, что азиатская кожа пигментируется быстрее европейской. А поскольку стандарт красоты в Корее — исключительно белая кожа, то чтобы крем купили, он должен содержать отбеливающие ингредиенты. Поэтому такие средства у азиатов получается делать лучше, чем у других.
2. Она хорошо увлажняет. По некоторым данным, у азиаток более тонкий роговой слой кожи — потеря влаги происходит быстрее. Поэтому корейские производители научились делать эффективные увлажняющие средства и продают их потребителям чуть ли не оптовыми партиями.
3. Корейская косметика дешевле, при том что ее качество и безопасность не уступают европейским брендам. Все потому, что косметическая промышленность в Корее очень развита и ее активно поддерживает государство.

Несмотря на то, что корейские средства хорошо увлажняют и борются с пигментными пятнами, в решении других проблем с кожей они проигрывают европейским или как минимум работают на равных. Исследования показывают, что морщины или проблемы с обвисанием кожи выражены у азиатских женщин не так сильно. А значит, спроса на косметику для решения этих проблем меньше.