Почему многим нравится использовать косметику и чем она хороша

В 2021 году в мире люди потратили на косметические средства 80 миллиардов долларов США. Некоторые пользуются в основном уходовыми средствами и декоративную косметику наносят время от времени, а кто-то никогда не выходит из дома без макияжа.

Косметика приносит удовольствие

Косметикой приятно пользоваться, ведь она действует на три вида чувств:

• осязание — как правило, у средств нежная текстура, приятная для кожи;
• обоняние — производители стараются придать косметике приятный аромат;
• зрение — компании делают упаковку товара эстетически привлекательной.

То есть средства созданы так, чтобы вызвать удовольствие.

В рекламе косметики показывают моделей с идеальной внешностью, и на ее покупку людей может толкать чувство вины по поводу того, что они недостаточно заботятся о себе. Оказалось, если ненавязчиво указать людям на недостатки их внешности, удовлетворение от приобретения косметики будет выше. Например, женщина видит на постере модель с красивой кожей, расстраивается, что собственная не так хороша, покупает крем и радуется.

На что способна косметика

В нескольких небольших исследованиях проверяли, как использование косметики влияет на жизнь человека. Оказалось, что уход за кожей и макияж могут сделать следующее.

Улучшить внешность и самооценку. С помощью косметики люди акцентируют внимание на глазах и губах.

В одном исследовании выяснили, что некоторые женщины наносят макияж, чтобы улучшить внешность, из-за неуверенности в себе, а другие — для привлечения внимания мужчин. При этом первые более тревожны, а вторые — решительны и напористы.

Повысить финансовое благополучие. У ученых есть теория, которая называется «эффектом помады». Она предполагает, что во время экономического спада у некоторых женщин появляется стремление хорошо выглядеть как для привлечения романтических партнеров, так и для создания благоприятного впечатления о себе на рабочем месте. Обе стратегии могут помочь человеку стать более финансово обеспеченным. Также есть данные, что физически привлекательные мужчины и женщины зарабатывают на 10–15% больше, чем непривлекательные.

В небольшом исследовании проверяли, как относятся люди разного пола к женщинам с макияжем и без него. Оказалось, что женщин с макияжем ассоциируют с более высоким статусом и большой зарплатой. При этом мужчинам они кажутся привлекательными, а женщины им чаще завидуют и считают их более легкомысленными.

Дать возможность чувствовать себя как можно дольше здоровым — такой вывод сделали исследователи после опроса двух групп пожилых людей. В первой опрошенные три месяца ежедневно ухаживали за кожей лица и дважды в месяц посещали учебные занятия по поддержанию красоты, а во второй группе этого не делали. Те, кто участвовал в программе ухода, после трех месяцев оценивали уровень своего здоровья и настроения выше. Также они вели более активный образ жизни.

Помочь лучше учиться. В небольшом исследовании ученые проверяли, как использование макияжа влияет на успеваемость. 186 студенткам дали прочитать новый для них материал в течение 30 минут. Затем их разделили на три группы:

• в первой студентки нанесли макияж;
• во второй раскрасили рисунок лица;
• в третьей прослушали классическую музыку.

После этого провели тест по изученному материалу и оказалось, что студентки из группы, которая наносила макияж, получили более высокие оценки. Считается, что улучшение когнитивных функций может быть связано с сосредоточенностью при нанесении макияжа и положительными эмоциями от него.

Забота о внешности помогает больным

При некоторых заболеваниях страдает не только самочувствие, но и внешность. Косметика приходит на помощь этим людям. Например, при системной красной волчанке с повреждением кожи лица косметика помогает улучшить качество жизни за счет снижения тревоги и депрессии и повышения самооценки. А после лечения рака молочной железы программа обучения уходу за внешним видом может помочь женщинам улучшить эмоциональное состояние.

Нужна ли косметика

Пользоваться косметикой или нет — личное дело каждого. Такая потребность есть не у всех, и это нормально, как и желание всегда быть «при полном параде». Косметика просто помогает выглядеть так, как хочется.